“互聯(lián)網(wǎng)+”為控?zé)熼_辟新路徑
更新時間：2015-04-13 08:40:05點擊次數(shù)：1281次字號：T|T
中國吸煙人數(shù)超過3億，約有7.4億不吸煙者遭受二手煙暴露的危害；中國每年因吸煙死亡的人數(shù)逾100萬，超過結(jié)核病、艾滋病和瘧疾導(dǎo)致的死亡人數(shù)之和……一組組觸目驚心的數(shù)字敲響警鐘：控?zé)煛⒔錈煟沃氐肋h。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各類新型醫(yī)患傳播互動平臺蓬勃發(fā)展。精準傳播、實時互動、信息服務(wù)等高效的傳播方式也正在為艱巨的控?zé)熤非鍜哒系K。
在國家衛(wèi)生計生委宣傳司指導(dǎo)下，4月9日，健康報社及健康報社移動健康研究院啟動“推動控?zé)熜麄鳌敝黝}活動。健康報社社長兼總編輯王碩表示，健康報社將整合多種新媒體平臺的力量，形成一條集內(nèi)容生產(chǎn)、渠道推送、醫(yī)患交互、效果反饋、數(shù)據(jù)分析等功能的控?zé)熜畔⒎?wù)鏈，為公眾和醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員提供規(guī)范、科學(xué)的醫(yī)療信息服務(wù)探索經(jīng)驗，為控?zé)熯@項公益活動作出努力。
精準傳播，醫(yī)患線上線下聯(lián)動
“2014年6月，中國網(wǎng)民達6.32億，其中手機網(wǎng)民為5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的83.4%。”東軟熙康總監(jiān)何李認為，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為控?zé)熜麄鲙砹饲八从械膫鞑C遇，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)及移動平臺進行公眾的健康管理，為戒煙者提供教育、咨詢、心理疏導(dǎo)、隨訪、線上線下結(jié)合的免費戒煙服務(wù)。以控?zé)煘槭侄危罱K防控慢性病，降低醫(yī)療衛(wèi)生成本，增強醫(yī)保資金使用效率。
中國疾病預(yù)防控制中心控?zé)熮k副研究員肖琳表示，應(yīng)針對不同人群提供相應(yīng)信息服務(wù)手段，實現(xiàn)精準教育和干預(yù)。百度高級經(jīng)理張麗君介紹，為營造控?zé)煹妮浾摲諊摼W(wǎng)站可將每日點擊量均在2000萬以上的高頻率搜索詞指向“世界無煙日”宣傳；百度健康頻道的焦點圖片、健康新咨訊等可推送控?zé)熛嚓P(guān)信息；在百度健康頻道的名醫(yī)講堂，可定向邀請專家講吸煙及被動吸煙的危害。
“基于疾病康復(fù)需求的教育和干預(yù)才是控?zé)煹挠行窂剑纬舍t(yī)生為主導(dǎo)的戒煙教育，醫(yī)患共參與的戒煙隨訪管理。”好大夫在線總編輯何波介紹，“醫(yī)患之間線上線下構(gòu)筑的互信關(guān)系以及醫(yī)生的專業(yè)化身份，使知識傳播更具備公信度與說服力；點對點的信息傳播將使健康信息的到達率、認知度和轉(zhuǎn)化率大為改觀；同時，互動、反饋與激勵體系的存在將使健康促進效果更加直觀，有助于實時調(diào)整健康促進策略。”
傳統(tǒng)模式與新媒體傳播融合
國家衛(wèi)生計生委宣傳司健康促進處處長石琦介紹，全球控?zé)熌繕?biāo)是到2025年，吸煙率降低30%，目前125個國家的控?zé)熉书_始下降。“戒煙干預(yù)的臨床技術(shù)已研發(fā)出來，關(guān)鍵是要營造社會氛圍，讓無煙生活的理念深入人心。同時，傳統(tǒng)的宣傳方式，如宣傳片、海報等也要繼續(xù)發(fā)揮作用。”
“控?zé)熓怯肋h在路上的事業(yè)。”健康報社黨委書記鄧海華強調(diào)，作為健康傳播的重要力量，《健康報》在控?zé)熜麄鞣矫尕?zé)任重大。報社新近成立的全媒體中心將與傳統(tǒng)紙媒聯(lián)動，梳理整合《健康報》多年積累的專業(yè)、權(quán)威信息。
健康報 (編輯：朱 澤)
